Natalie's Toy Box es una empresa operada y de propiedad de mujeres con sede en Alexandria, Minnesota. Natalie y su hija Shae creen que las mujeres nunca serán verdaderamente iguales a los hombres hasta que se respete la sexualidad femenina y no se exija a las mujeres el doble estándar sexual: la creencia de que los niños y los hombres son recompensados ​​y elogiados por sus contactos sexuales heterosexuales, mientras que las niñas y las mujeres son menospreciadas y estigmatizadas por comportamientos similares.

El dúo decidió arrojar luz positiva sobre la sexualidad femenina promoviendo otro comportamiento saludable y aceptado por los hombres: la masturbación.

Like a Kitten nació como una forma divertida y creativa de empoderar a las mujeres para que sean dueñas de sus cuerpos y sean fuertes en todos los aspectos de sus vidas. Natalie y Shae quieren que las mujeres se sientan cómodas explorando su naturaleza sexual y que borren los estigmas, el secretismo y los tabúes y que expresen más lo que quieren, necesitan y esperan como seres sexuales. Su misión es ayudar a las mujeres a abrirse y superar los límites, ya sea que esos límites los impongan ellas mismas, los medios o la cultura.