En el verano de 2007, Line Iren Andersen completó su proyecto de maestría en Diseño Industrial en la Escuela de Arquitectura y Diseño de Oslo, diseñando un juego de juguetes sexuales para parejas, el primero en hacerlo en Noruega. Inmediatamente después de graduarse, se asoció con su amiga, asistente de investigación en el proyecto y graduada en negocios, Karianne Ronning, para fundar una empresa y perseguir el objetivo de poner en producción los diseños de Line bajo su propia marca: Laid. Laid es la primera empresa noruega en diseñar y fabricar productos para el placer y el bienestar sexual. Se estableció formalmente en 2009 y tiene su sede en Oslo, Noruega.